15/01/2024

Explainer video: Co to jest, ile kosztuje i kiedy działa?

Planujesz szybko i efektywnie przekazać wiele informacji lub wyjaśnić jakiś proces? Wykorzystaj do tego animację typu explainer video. Taki rodzaj filmu animowanego w prosty, a także przystępny sposób przedstawi ideę, produkt czy usługę.

Video explainer – poznajmy go bliżej

Animacja typu explainer video, znana również jako film wyjaśniający (z ang. explain = wyjaśniać), to krótki film animowany, którego celem może być np.:

przedstawienie kluczowych informacji o produkcie lub usłudze,
obrazowe opisanie procesu,
edukacja grupy docelowej z wybranej tematyki,
zakomunikowanie skomplikowanych idei.

Ile trwa explainer video?

Z reguły trwa od 30 do 180 sekund, ponieważ wtedy jesteśmy w stanie maksymalnie skupić uwagę odbiorcy na prezentowanym temacie. Dokładny czas trwania animacji video explainer będzie determinowany, np.: przez planowany sposób prezentacji, miejsce jej wyświetlania, liczbę informacji do przekazania.

Rodzaje explainer video

Możemy wydzielić kilka rodzajów animacji typu explainer video. Biorąc pod uwagę warstwę wizualną, do najpopularniejszych można zaliczyć:

Animowane explainer video: Wykorzystują animację 2D lub 3D do przedstawienia historii i wyjaśnienia produktu lub usługi. Są one bardzo elastyczne i mogą być dostosowane do niemal każdej historii lub koncepcji, co czyni je jednymi z najpopularniejszych typów explainer video.
Whiteboard Animation: Charakteryzują się ręcznie rysowanymi grafikami na białym tle, które są stopniowo odsłaniane w trakcie narracji. Są prostsze w produkcji i mogą skutecznie przyciągać uwagę widza.
Screencast explainer video: Skupiają się na prezentacji oprogramowania lub aplikacji za pomocą zrzutów ekranu i nagrania działania programu. Są idealne do przedstawiania funkcji i korzyści związanych z aplikacjami cyfrowymi.

Korzyści, czyli dlaczego te animacje są tak popularne w marketingu

Z licznych badań wynika, że wideo bardziej przykuwa uwagę odbiorcy niż zwykły tekst. Wszystko dzięki dynamice i wizualnemu zobrazowaniu prezentowanej tematyki. To właśnie te elementy sprawiają, że zaangażowanie odbiorcy w treść znacznie rośnie. Kilkudziesięciosekundowy film jest znacznie bardziej przystępny od długich instrukcji obsługi, tabel przedstawiających wyróżniki naszego produktu czy nieruchomych infografik.

Zobacz explainer video narzędzia Hyperformula:

Dla Handsoncode przygotowaliśmy spot reklamujący narzędzie biznesowe, jakim jest Hyperformula. W animacji typu video explainer zaprezentowano jego kluczowe zalety i sposoby wykorzystywania podczas pracy.

Zamieszczenie wideo wyjaśniającego na stronie internetowej znacznie zwiększa również współczynnik konwersji. Klienci po obejrzeniu wideo lepiej rozumieją dany produkt czy usługę, a dzięki temu są skłonni szybciej podjąć decyzję zakupową.

Zobacz przykład video explainera o aplikacji Teamy od Scalac:

Teamy.ai to oparte o algorytmy AI narzędzie all-in-one, pomagające w rekrutacji i prowadzeniu wysoko wydajnych zespołów. W naszej animacji nową technologię reprezentuje uroczy robot Teamy – bohater, który prowadzi narrację od chaosu niewydajności do zorganizowanego, efektywnego workflow. Starannie dobrane kolory i gradienty, miękki ruch i symboliczne ilustracje odzwierciedlające zagadnienia i rozwiązania. Użytkownik w nieco ponad 120 sekund poznaje zalety korzystania z tego narzędzia.

‍

Video explainer może pełnić też funkcję instruktażową. Pokazujemy krok po kroku jak korzystać z danej usługi. To o wiele bardziej efektywne rozwiązanie niż bezpośrednie szkolenie każdego z użytkowników, np.: w jaki sposób wystawić aukcję w serwisie z ogłoszeniami lub w jaki sposób poprawnie zamontować okno.

Zobacz animację instruktażową portalu dryg.pl:

DRYG.pl, portal z ogłoszeniami pracy, wykorzystał animację w celu przedstawienia możliwości systemu. W kilku krokach zaprezentowaliśmy jak szybko i łatwo można opublikować swoje ogłoszenie – skorzystaliśmy z uproszczonych widoków aplikacji, żeby pokazać tylko najważniejsze funkcje, bez dodatkowego rozpraszania odbiorców.

Ostatnim argumentem za realizacją takich animacji są walory edukacyjne. Od wielu lat ogromną popularnością cieszą się filmy w stylu “jak to jest zrobione” lub “jak to działa”. Ten rodzaj wideo jest często udostępniany przez użytkowników i ma szansę na zdobycie dużych zasięgów organicznych.

Zobacz przykład video explainera edukacyjnego ENEA:

ENEA wykorzystała video explainer w kontekście edukacyjnej misji. Uruchomiła szeroko zakrojoną kampanię edukacyjną skupioną na Modułowych Reaktorach Jądrowych (SMR-ach). Celem tej inicjatywy jest m.in. zwiększenie świadomości na temat nowoczesnych rozwiązań w energetyce jądrowej. W animacji opowiedzieliśmy o innowacyjnym rozwiązaniu w dziedzinie energetyki jądrowej, prezentując złożone zagadnienia techniczne w przystępny i zrozumiały sposób.

‍

Kluczowe elementy skutecznego filmu

W jaki sposób stworzyć idealny scenariusz dla filmu typu video explainer? Jest na to kilka sposobów:

‍

Przede wszystkim: przekaż komunikat w możliwie jak najkrótszy sposób. Zwięzłe zajawienie tematu jest zdecydowanie lepsze niż tworzenie rozprawki, które spowoduje, że film będzie trwał dłużej niż 180 sekund.
Nie wiesz od czego zacząć? Przedstaw problem lub potrzebę, a następnie pokaż w jaki sposób produkt czy usługa stanowią na nie odpowiedź.
Zadbaj o wysoką jakość produkcji i spójność wizualną. Dobry video explainer to coś więcej niż animowany PowerPoint. Profesjonalny lektor i dobrze dobrana muzyka to ważny element sukcesu Twojego filmu.
Nie zapominaj o wyraźnym Call To Action. Spot powinien kończyć się wezwaniem do działania, które poinformuje widza, co ma zrobić po obejrzeniu.
Dopasuj przekaz do grupy docelowej i kanału dystrybucji. Mów językiem, którym posługują się Twoi odbiorcy oraz dostosuj format wideo do danego medium, np.: poprzez realizację pionowej wersji filmu.

Szacowanie kosztów produkcji

Dobre zbriefowanie agencji to podstawa otrzymania oferty uszytej na miarę. Im więcej informacji przekażesz na etapie zbierania wycen, tym dokładniejsza będzie cena realizacji. Koniecznie dołącz do zapytania benchmarki i wstępny zarys scenariusza. O tym, co składa się na koszt produkcji animacji przeczytasz tutaj .

Nie zapominaj o mierzeniu efektów

Analizuj dane. Sprawdź w jaki sposób angażujesz swoich odbiorców za pomocą wideo. Portale społecznościowe, m.in. YouTube czy Facebook, mają narzędzia do analizy treści wideo. Dzięki nim, poznasz statystyki takie jak:

zasięg i wyświetlenia,
zaangażowanie – liczba polubień, komentarzy, udostępnień,
dane demograficzne,
średni czas oglądania,
które części wideo są najczęściej oglądane i jak utrzymujesz uwagę odbiorcy.

Przyjrzenie się tym statystykom może pomóc w optymalizacji treści i prac nad scenariuszem.

Zastosowanie filmów explainer video

Animacje explainer video mogą być wykorzystywane nie tylko w marketingu i reklamie. Poznaj więcej obszarów, w których będą idealnym wyborem:

‍

Edukacja i szkolenia
W związku z tym, że za ich pomocą możemy w łatwy i przystępny zakomunikować różne, nawet skomplikowane procesy, będą też idealnym rozwiązaniem w edukacji i szkoleniach. Proces nauki będzie znacznie efektywniejszy, a przekazane informacje bardziej przystępne.

‍

Start-upy, firmy technologiczne, crowdfunding
W tym przypadku animacja explainer video jest wykorzystywana w celu przedstawienia nowych produktów lub technologii. Filmy te pomagają w szybkim przekazaniu wartości i unikalnych cech nowych rozwiązań, przyciągając uwagę potencjalnych inwestorów i klientów.

‍

Instrukcje i poradniki
Explainer video są wykorzystywane do tworzenia instruktaży i poradników, które pokazują, jak korzystać z produktu lub wykonania określonych zadań. Są one szczególnie przydatne w przypadku produktów wymagających złożonej instalacji lub obsługi.

‍

Komunikacja wewnętrzna
Firmy używają filmów explainer do komunikacji wewnętrznej, przekazując pracownikom ważne informacje dotyczące zmian w polityce firmy, procedurach lub do szkolenia na nowych stanowiskach.
Wsparcie sprzedaży i obsługi Klienta
Explainer video mogą służyć jako narzędzie wsparcia sprzedaży, dostarczając potencjalnym klientom informacji niezbędnych do podjęcia decyzji zakupowej. Również dział obsługi klienta może korzystać z tych filmów, aby wyjaśnić często zadawane pytania lub rozwiązywać typowe problemy użytkowników.

Podsumowując, explainer video to wszechstronne narzędzie, które efektywnie przekazuje informacje, wyjaśnia procesy i przedstawia produkty lub usługi. Dzięki swojej krótkiej formie, która zazwyczaj trwa od 30 do 180 sekund, animacje te są w stanie skupić uwagę odbiorców i przekazać kluczowe informacje. Znajdują zastosowanie nie tylko w marketingu, ale również w edukacji, szkoleniach, wsparciu sprzedaży i komunikacji wewnętrznej, co czyni je kluczowym elementem strategii komunikacyjnej wielu organizacji.

Autorka