“Graj twardo do końca!” – Rewolucja w komunikacji marki Biofarm
Lubimy wyzwania, a już zwłaszcza te kreatywne. Dlaczego o tym wspominamy? Jednego z nich mieliśmy okazję podjąć się przy współpracy z firmą farmaceutyczną Biofarm.
Naszym zadaniem było wyróżnienie leku ActiGra wśród istniejącej konkurencji. Pracę rozpoczęliśmy od dogłębnej analizy rynku, która wykazała, że inne firmy komunikują się w zbliżony do siebie, dosłowny sposób, bazując na stereotypach, grze na emocjach czy scenkach z życia mężczyzny lub pary, których dotyczy problem z erekcją. I właśnie wtedy zapadła decyzja, żeby pójść w zupełnie innym kierunku. Postawiliśmy na niekonwencjonalne podejście oraz kreatywność i stworzyliśmy unikatową linię komunikacyjną bazującą na grze skojarzeniami. Jako formę kreacji wybraliśmy animację 2D, co pozwoliło na efektywne wykorzystanie stosunkowo niskiego budżetu na produkcję spotu.
Pomysł i realizacja
Zadanie postawione przed naszą agencją było wyjątkowe – byliśmy odpowiedzialni za stworzenie animacji, która wyróżni się na tle standardowych reklam leków na erekcję. Naszym celem było nie tylko przyciągnięcie uwagi odbiorców, ale także wywołanie u nich pozytywnych emocji i skojarzeń związanych z marką Actigra.
W tym celu sięgnęliśmy do stylistyki starych gier wideo, z którymi wielu mężczyzn miało styczność w młodości, tworząc bezpośredni i emocjonalny most do naszej grupy docelowej.
Inspirując się kultową grą Arkanoid z lat 80-tych, stworzyliśmy animację, która przenosi widzów w świat pikseli, charakterystycznych dźwięków i prostych, lecz wyrazistych grafik.
Kreacja i projektowanie
Każdy element został dopracowany z niezwykłą starannością. Od scenariusza, przez storyboard, aż po samą animację – wszystko zostało stworzone z myślą o maksymalnym zaangażowaniu odbiorców. Zależało nam, aby każdy detal był spójny z założoną koncepcją i wywoływał pożądane emocje. Włączenie elementów charakterystycznych dla gier, takich jak punktacja, charakterystyczna kreska czy typowe efekty dźwiękowe, pozwoliło na stworzenie unikalnego i angażującego doświadczenia dla odbiorców.
Claim kampanii
Centralnym punktem komunikacji został claim: „Graj twardo do końca!”. To hasło przez swą wielowymiarowość doskonale oddaje charakter produktu – akcentuje męską siłę i wytrzymałość, a zarazem nawiązuje do świata gier, podkreślając dynamikę i energię, jaką produkt może wnieść w życie mężczyzn.
Wyniki
Animacja zyskała ponad 1,5 miliona wyświetleń na kanale Biofarm. Film był wspierany działaniami płatnymi w terminie wrzesień – grudzień 2022. Łącznie kampania zanotowała 2 541 349 wyświetleń, przy wyjątkowo wysokim współczynniku interakcji na poziomie 77,62% (współczynnik interakcji oznacza odsetek osób, które obejrzały film w całości). Oznacza to, że odpowiedzieliśmy na oczekiwania grupy docelowej, która została zainteresowana niestandardową formą przekazu.
Karolina Marciniak
Zobacz wszystkie wpisy Autorki
